中国广告法第四条（中国广告法第四条 - 广告的真实性和合法性）
广告作为商业推广的重要手段，对于商品和服务的宣传起到了非常关键的作用。然而，不少企业在进行广告宣传时存在夸大宣传、虚假宣传等违法行为，严重误导了消费者，损害了市场公平竞争和消费者权益。为了规范广告行为，保护消费者合法权益，中国广告法对广告的真实性和合法性作出了明确规定。
一、广告的真实性
广告的真实性是广告宣传的基本要求之一。根据《广告法》第四条规定，广告应当真实准确地反映商品或服务的性质、质量、功能、产地、价格、生产者、销售者以及使用方法、有效期限等相关信息。广告内容不能损害他人合法权益，也不能虚构事实、欺骗消费者。
二、广告的合法性
广告的合法性是指广告宣传活动必须符合相关法律法规的规定。首先，广告宣传必须符合商业广告中的基本法律原则，如不得违反宪法、法律法规的规定，不得侵害社会公共利益。其次，广告内容不得违反相关领域的专门法律法规的规定，如违反药品管理法、医疗器械广告管理办法、食品安全法等。此外，广告还需符合行业的自律要求，如药品广告应符合药品广告审查发布员标准规定。
三、广告的社会责任
广告作为商业经营者进行商品推广的手段之一，不仅仅是为了实现盈利目的，还应当承担起一定的社会责任。《广告法》第四条规定，广告不得虚假宣传、误导消费者，不得损害社会公德，不得使用虚假评比、虚假证明等手段误导消费者。广告从业者应该积极履行社会责任，诚信宣传，保护消费者合法权益，为社会提供真实、准确的信息。
四、广告的监管机制
为了保护消费者的合法权益，监管机构对于广告宣传行为进行了严格监管。广告监管机构主要负责对广告的内容、形式、执法和投放环节进行监督管理。一方面，广告监管机构负责审查广告内容，对不符合法规的广告进行审核；另一方面，广告监管机构还负责对各类违法广告进行查处，追究广告从业者的法律责任。
总之，广告的真实性和合法性是广告宣传的基本要求，也是保护消费者合法权益的关键。广告主应本着诚实守信、宣传真实、维护社会公德的原则进行广告宣传，监管机构也应加强对广告行为的监管，建立更加完善的广告宣传监管机制，确保广告宣传的真实性和合法性，为消费者提供更好的购物环境和更准确的购物信息。
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